抖音测试短剧剧本付钱 探寻新的转现方式 能不能挑戰优爱腾的影响力

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  • 来源:人工智能网

       抖音测试短剧付费模式,还在赔钱的优爱腾慌吗?

       面对短剧流量的激增,抖音快手两大平台也在不断探索商业实现模式,在快手推出短剧支付模式后,抖音也进行了相关测试。Tech星球独家获悉,抖音最近测试了短剧的付费模式,这是继西瓜视频推出平台会员之后,第二次尝试实现视频内容的字节。此外,它还为创作者开设了短剧专栏,以提高内容的曝光率。

       此外,抖音还在增加对短剧内容的曝光度,计划将短剧作为一个单独的一级入口,放在抖音上App的首页。Tech星球独家获悉,目前抖音上的短剧内容已经形成了搜索栏 首页一级入口入口首页一级入口首页一级入口入口首页一级入口入口首页 创作者个人中心入口等三个入口模式。

       2019年,中国短视频用户首次使用长视频。短剧作为一种娱乐方式,将进一步划分长视频的使用时间,而短视频 短剧的双核模式和抖音快手正在探索的付费场景,必然会给仍在烧钱的优爱腾带来很大的压力和挑战。

       短剧除了观看时间短与电视剧和电影相比,短剧的拍摄周期基本控制在10天以内,制作成本大多在几十万元左右,以低成本、高产出的方式开拓市场,短剧也有广大的用户群。

       以抖音快手为例,在抖音短剧最受欢迎的榜单中,短剧的累计播放量超过1亿部。快手有2500部短剧点击超过1亿部,现场短剧《婆婆也是妈妈》,总播放量高达19亿部。短剧正成为适合各个年龄段用户的新剧。

       随着短剧的出圈,抖音快手作为一个积极推广短剧的短视频平台,获得了大量的用户流量。其中,快手短剧的日活动量超过2.虽然抖音还没有公布数据,但据业内人士推测,抖音的短剧日活数并不比快手少。

       上述行动意味着抖音快手正在增加短剧生态的建设,以短剧为渠道和渠道,探索新的实现机会,创建一个不同于优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)的会员支付系统。

       01 抖音探索新的实现模式

       抖音开始探索新的商业场景。

       近一年来,突如其来的短剧成为短视频平台直播后的又一大流量入口。不难看出,抖音看中了短剧,自然具有酷文内容的属性,更容易激发用户为看到最新情节付费。

       目前,抖音短剧的付费模式仍处于测试阶段。从测试页面可以看出,抖音短剧的付费模式与付费小说相似,按集数付费,每集至少1元,支持一次性付费解锁整部剧。付费短剧可以重复观看,没有时间限制。

       目前,为了吸引观众适应短剧情节,创作者将在前几集免费,最新的剧将加入付费模式。

       具体付费流程简单明了。点击带有付费标签的短剧视频,选择解锁本集。单集最低成本1元。如果解锁整部剧,会有很大的折扣。

       Tech根据一些付费短剧的赞数和评论数,用户有很强的付费意愿,一些付费视频的赞数已经超过1000,相当于创作者在不分账的情况下,单集可以获得几百到几千的收入。对于平台方来说,付费短剧已经成为一种稳定而有潜力的实现模式。

       除了短剧支付模式外,抖音短剧的商业实现主要来自于与创作者的流量分享和定制短剧的宣传费用。其次,它与电子商务相结合,通过现场直播实现。轨道上的许多玩家通过先发优势获得了短剧的第一波红利,并成长为头部玩家。

       事实上,抖音基于视频内容的实现模式并不局限于短剧,在直播中,除了熟悉的直播带货外,抖音还尝试实现付费直播模式。

       今年夏天,抖音举办了夏季歌手俱乐部活动,邀请明星现场演唱,吸引粉丝和观众观看现场直播。其中,在欧阳娜娜的现场直播中,抖音推出了支付门票费的模式,票价为6元,否则只能看3分钟的样品。

       但根据网友的反映,付费直播引起了网友的负面讨论,这也是因为国内直播支付模式没有小说支付和音乐支付那么自然,培养用户为直播付费观看还需要一段时间。

       短剧不同。短剧更像是一部视频小说。其优势在于内容方面的迷人和可持续的情节发展。通过情节的起伏,观众可以深深地绑在整个情节中,观众更愿意为最新的情节付费。

       随着抖音宣布新计划,进一步提高短剧的制作质量和数量,可以看出,抖音也将加快基于视频内容的实现。

       02 抖音加码短剧,升级为一级入口

       抖音最近一直在增加短剧的布局,抖音的业务比例也在增加。据报道,抖音将增加短剧的入口,提高短剧的曝光率。

       Tech据《星球》独家报道,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放在抖音上App在主页上,加强短剧在视频业务中的比重。

       在此之前,用户在抖音上观看短剧,需要在搜索栏中搜索短剧关键词才能进入短剧界面。这一次,他们把短剧作为主页上方的入口,可以与同一个城市切换。

       短剧上方是轮播图,下方是短剧最热榜和大家都在追的窗口。点击短剧后,可以查看短剧信息并收集。目前短剧每集时间不到5分钟。

       此外,抖音短剧不仅增加了首页的位置,Tech星球独家获悉,在创作者的抖音个人中心,抖音也在测试短剧窗口,该窗口位于抖音个人中心的内容栏,与作品、爱等窗口并列,进一步提高了短剧的曝光度

       目前,在抖音中,短剧已经形成了搜索栏 首页一级入口入口首页一级入口首页一级入口入口首页一级入口入口首页 创作者个人中心入口等三个入口模式的曝光率远高于直播、电影等视频内容,可以提升喜欢看短剧的用户体验,挖掘潜在的用户资源。

       在内容方面,抖音也在增加与制作人的内容合作,并将明星纳入短剧明星,依靠明星在粉丝方向打开短剧市场。

       短视频,直播电商MCN机构遥望地告诉机构遥告诉机构Tech星球,从7月份开始,遥望同时安排了多组内容团队,开始孵化剧本。目前已经推出了6部抖音短剧。其中,抖音新粉丝《女王虐渣指南》和《人生如初鉴》于10月开拍,第二部短剧女主角是公司明星主播金莎。另一部抖音新粉丝《倒霉锦鲤》正在筹备中,了。

       在目前的短剧市场上,快手作为竞争产品也在短剧上下功夫。

       根据《2021快手短剧数据报告》,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.半年增长8亿元,半年增长8亿元.0%;春节期间用户数量达到峰值,月环比增长9.9%;平均每天看10集以上短剧的重度短剧用户比例为9.7%超过2000万。

       女性在快手短剧重度用户中所占比例较高,为53.9%,表现出更强的观看沉浸感;男性在短剧整体人群中所占比例较高,对观看短剧也有较高的偏好。80后及以下年轻人年龄分布超过60%,人群年轻化特征明显。

       可见,快手和抖音都渴望在短剧的兴起轨道上找到流量和新的增长密码。

       03 抖音快手能否挑战优爱腾的地位

       爱优腾把内容当成商品,抖快把内容当成渠道和渠道。不同的发展模式注定会形成差异化竞争,当视频之间的定义变得模糊时,抖快优爱腾也会在同一条赛道上玩游戏。

       抖音从去年开始通过西瓜视频正式进入电影轨道。去年1月,字节与快乐媒体达成协议,双方将开展合作,包括电影和电视内容的播放、宣传和推广。在春节期间,用户可以通过抖音免费观看整部电影。

       随后,抖音在影院电影的基础上增加了在线电影,进一步扩大了抖音电影的内容库。在内容开发的同时,抖音还加入了预订业务,探索基于电影的商业模式。随着去年抖音在当地生活业务中的布局,商店团购业务与电影票绑定,推出了优惠团购游戏,扩大了抖音在电影中的实现渠道。

       今年11月,字节宣布新的业务结构调整,包括今日头条、头条搜索、头条百科全书和国内垂直服务业务,进一步加强了其地位。其中,西瓜视频作为中长视频的力量点也包括在内。可以看出,西瓜视频的内容将逐渐融入抖音,为抖音中长视频奠定坚实的基础。

       快手在中长视频的发展战略上与抖音一模一样。去年,快手在快手放映厅推出了第一部电影《空巢》。目前,快手已经有100部免费电影。

       在短剧领域,快手仍在增加。今年10月,新一轮星芒计划发布,内容主题、创作支持、商业合作三个方向升级。

       数据显示,截至今年6月,快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部,其中快手星芒计划孵化的独家短剧40部。快手平台累计播放量最高的电影《这个人有点冷》,最后播放量超过10亿,第一季5亿。快手内部人士告诉我Tech星球,该剧也是快手平台分账最高的短剧。

       抖音快手利用视频内容传播渠道,可以使电子商务、直播、本地生活等业务受益,如通过短剧孵化IP卖周边等。

       另一方面,优爱腾,因为采用内容作为商品的运营模式,意味着他们需要花很多钱来制作内容,从而满足用户,保证内容的独家性,但这也保持了他们的损失。为了增加实现渠道,优爱腾近年来推出了提前点播、月会员等付费功能,但一直受到用户的批评。

       最近,国家市场监督管理局计划规定,互联网广告不得在倒计时结束后关闭,同一页面的广告不得在关闭后继续弹出。这无异于依赖会员和广告实现的优爱腾,或者其他优爱腾在短期内受到一定程度的影响。从长远来看,它可能会迫使优爱腾转变实现模式。

       总的来说,虽然亏损还会继续,但优爱腾这三个平台并不缺钱BAT烧钱模式将继续,通过独家和精品视频内容保持领先地位。

       不可否认,随着抖音快手在中长视频、短剧等内容领域的快速扩张,国内三大视频巨头的优爱腾无疑将构成巨大的挑战和压力,双方的竞争将进一步加剧。